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     认为相似的背景、相似的态度就会产生相似的行为,表现为羊群行为。在信息采纳模型加入了羊群效应因素,用评论的质量和来源可信度来预测信息的有用性,利用模仿他人和不相信自己的信息决定羊群效应,对豆瓣图书的评论数据进行问卷调查,结果发现:信息的有用性和羊群效应共同决定了在线评论的采纳行为。评论质量和来源的可信度对有用性产生了正向影响,相似的态度、相似的背景也对羊群效用产生了正向的影响(Sussman&Siegal,2003)。到目前为止,一些学者讨论了羊群效应对采纳信息的影响,但是我们还没有发现有学者提出在移动社交电商的背景下研究消费者行为的社交因素对有用性的影响,而20评论的有用性作为消费者进行购买决策的的前提,因此我们提出了羊群效应对有用性可能是有影响的。_21第三章研究模型与假设3.1研究假设我们以移动社交化电商的用户社区的在线评论作为研究对象,从基于信息因素的社交角度研究评论的文本特征、评论者的特征和商品品牌。从基于用户行为的社交特征角度研究羊群效应。
     映客的早期大众是清纯理念下的学生群体。将创新植入骨子里的映客不仅技术独特,风格上也摒弃传统秀场模式的成熟路线,转向清新风格,吸引了大量艺术、传媒类大学生,刷新了人们对于颜值、网红的认识。这些学生群体由于身份特殊、财力有限,比较多虑,但艺术生的特殊性使他们始终走在时尚前沿,因此比普通学生先行一步。后期大众。后期大众在接收时间上姗姗来迟。
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